產(chǎn)品是否具有品牌支撐和獨特的營銷理念，是設(shè)計師識別包裝類型、預(yù)測包裝市場生存狀態(tài)的重要依據(jù)，杭州畫冊設(shè)計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，

在今天，即使是一個好的產(chǎn)品，如果沒有很好的包裝和完美的營銷組合，也很難取得理想的銷售業(yè)績，杭州宣傳畫冊設(shè)計通過細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價值的形象設(shè)計，我們看到，那些在大品牌保護(hù)下的商品，因為有強大的品牌支撐，往往只有在包裝上突出品牌的一貫特征，才會得到市場的認(rèn)可。我們也看到還有很多其他商品，在沒有強大品牌支撐的情況下，以獨特的營銷理念和獨特的包裝策略，有效地打開了市場。這些具有獨特營銷策略的商品，通常以全面完善的方式擴大銷售組合，而只是加強包裝，直接影響消費者的購買決策，達(dá)到“立竿見影”和“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的銷售效果。

對包裝的分類，人們通常會依據(jù)被包裝的內(nèi)容物、包裝設(shè)計材質(zhì)及工藝、包裝的功能等不同的因素來研究進(jìn)行合理劃分，如酒類產(chǎn)品包裝、飲料包裝、五金包裝、食品安全包裝、玻璃包裝、紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、防盜包裝、運輸包裝、銷售包裝，等等。但是從營銷的角度看，這些問題最常見的分類可以描述他們往往并不一定能為設(shè)計師發(fā)展提供學(xué)習(xí)更多有價值的信息。因此，作為一個設(shè)計師需要我們需要對數(shù)據(jù)如下商品經(jīng)濟(jì)信息技術(shù)進(jìn)行社會調(diào)查結(jié)果分析。

1.商品賣點分析

競爭性銷售的特點，即“賣點”。

為了設(shè)計出有競爭力的包裝，我們需要根據(jù)商品的不同特點來發(fā)現(xiàn)商品的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)差異化、個性化的包裝設(shè)計:既要把握商品的行業(yè)屬性，又要有效傳達(dá)商品的優(yōu)勢和特點。因此，我們需要用“好奇心”的眼光去了解產(chǎn)品本身的基本情況，包括產(chǎn)品的概念、形狀、氣味、顏色、質(zhì)地、功能、價值、文化象征等。找到那些有競爭力的商品特征并突出出來，往往是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵因素。這種特征可能來自于商品特定的物理形態(tài)或感官感受，也可能來自于某種優(yōu)秀的功能，也可能來自于商品背后的配套服務(wù)甚至某種文化理念。

2.商品情緒類型分析

我們可以把商品分為“感性消極贊美商品”和“理性消費商品”。

面對“情感消費品”或“理性消費品”，引導(dǎo)消費者購買和促銷的激勵會有所不同。人們可能會因為巧克力包裝的漂亮而買一盒，但是他們通常不應(yīng)該因為包裝的漂亮而買一盒感冒藥。

①感性消費市場商品。指那些我們主要通過依賴心理情緒感染力影響中國消費者進(jìn)行購買社會行為的商品。如：休閑食品、飾品、小電子技術(shù)產(chǎn)品、休閑書籍及CD等。這類企業(yè)商品的包裝毆計，通常需要在包裝風(fēng)格上多下工夫。